Αυτό που κάνουν, είναι να ανιχνεύουν και να συλλέγουν ρατσιστικά και επιθετικά σχόλια από το Facebook ή το Twitter.

Στη συνέχεια, με τη βοήθεια του geolocation, εντοπίζουν την περιοχή του κάθε χρήστη ή έστω το κοντινότερο σημείο από όπου λογικά θα περνάει.

Έπειτα αγοράζουν χώρο στις διαφημιστικές πινακίδες, όσο πιο κοντά στην τοποθεσία που εντόπισαν και με μεγάλες αφίσες εκθέτουν το ρατσιστικό σχόλιο. Πάντα καλύπτουν ωστόσο, το όνομα και τη φωτογραφία του χρήστη, με μωσαϊκό.

Δείτε μερικές από τις διαφημιστικές πινακίδες με τα ρατσιστικά σχόλια πιο κάτω: