Η Google θα σταματήσει να προβάλλει πολιτικές διαφημίσεις στην Ευρωπαϊκή Ένωση, σύμφωνα με ανακοίνωσή της.

Η απόφαση της Google επηρεάστηκε από τον επερχόμενο κανονισμό που «εισάγει σημαντικές νέες λειτουργικές προκλήσεις και νομικές αβεβαιότητες για πολιτικούς διαφημιστές και πλατφόρμες».

Η Google δηλώνει ότι ο Κανονισμός για τη Διαφάνεια και τη Στόχευση της Πολιτικής Διαφήμισης «έχει έναν υπερβολικά ευρύ ορισμό για την πολιτική διαφήμιση» και είτε δεν θα δοθούν πιο συγκεκριμένες οδηγίες για την προβολή διαφημίσεων είτε οι οδηγίες αυτές δεν θα είναι πρακτικά εφαρμόσιμες τεχνικά.

Ο κανονισμός αυτός αναμένεται να τεθεί σε ισχύ σε ένα χρόνο και, σύμφωνα με την ΕΕ, στοχεύει στην ενίσχυση της ακεραιότητας των προεκλογικών εκστρατειών και στην καταπολέμηση της παραπληροφόρησης και της ξένης παρέμβασης.

Εκτός της Google, δεν θα προβάλλονται πολιτικές διαφημίσεις στην ΕΕ ούτε στο YouTube, το οποίο ανήκει στον διαδικτυακό κολοσσό, καθώς παρόμοιοι κανονισμοί έχουν ήδη οδηγήσει στη διακοπή της προβολής πολιτικών διαφημίσεων στον Καναδά, τη Γαλλία και τη Βραζιλία.

Οι διαφημίσεις και η τεχνολογία διαφημίσεων της Google έχουν υποβληθεί σε έλεγχο από τις ευρωπαϊκές αρχές τα τελευταία χρόνια. Η εταιρεία αντιμετώπισε -αλλά τελικά απέφυγε- πρόστιμα για καταχρηστικές διαφημιστικές πρακτικές το 2019 και πέρυσι αντιμετώπισε αντιμονοπωλιακές κατηγορίες.

Σύμφωνα με τους κανόνες:

• Οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να διατίθενται με σήμα διαφάνειας και εύκολα ανακτήσιμη ανακοίνωση διαφάνειας. Πρέπει να προσδιορίζουν σαφώς τις πολιτικές διαφημίσεις ως τέτοιες και να παρέχουν ορισμένες βασικές πληροφορίες σχετικά με αυτές, μεταξύ άλλων τον ανάδοχό τους, τις εκλογές ή το δημοψήφισμα με το οποίο συνδέονται, τα ποσά που έχουν καταβληθεί και οποιαδήποτε χρήση τεχνικών στόχευσης.
  
• Η στόχευση της επιγραμμικής πολιτικής διαφημιστικής προβολής θα επιτρέπεται μόνο υπό αυστηρές προϋποθέσεις. Τα δεδομένα πρέπει να συλλέγονται από το υποκείμενο των δεδομένων και μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο αφού το υποκείμενο των δεδομένων δώσει ρητή και χωριστή συγκατάθεση για τη χρήση τους για πολιτική διαφημιστική προβολή. Ειδικές κατηγορίες δεδομένων προσωπικού χαρακτήρα, όπως δεδομένα που αποκαλύπτουν φυλετική ή εθνοτική καταγωγή ή πολιτικές πεποιθήσεις, δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την κατάρτιση προφίλ.
  
• Για να προληφθούν εξωτερικές παρεμβάσεις, θα απαγορευθεί η παροχή υπηρεσιών διαφημιστικής προβολής σε αναδόχους τρίτων χωρών τρεις μήνες πριν από τη διεξαγωγή εκλογών ή δημοψηφίσματος.
  
  
  
  
  Με πληροφορίες από LiFO