Η Υπηρεσία Καταναλωτή εξέδωσε νέες διευκρινήσεις προς τους Κύπριους influencers όσον αφορά την ετοιμασία του περιεχομένου των αναρτήσεων τους.
Σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση, η γνωστοποίηση του εμπορικού σκοπού του μηνύματος του influencer μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους, όμως όλοι οι τρόποι πρέπει να πληρούν τις εξής βασικές προδιαγραφές:
- Η γνωστοποίηση πρέπει να εμφανίζεται αμέσως και να είναι εύκολο να γίνει αντιληπτή
- Να εμφανίζεται με τρόπο κατάλληλο ανάλογα με τις διαφορετικές μορφές (formal) που χρησιμοποιούνται από τους influencer (π.χ. εικόνες, post, tweets, βίντεο, blog), στις διαφορετικές πλατφόρμες στις οποίες εμφανίζονται τα μηνύματα (π.χ. Instagram, YouTube, Facebook, X, Tikick, κ.λπ.)
- Να είναι σαφής για όλα τα διαφορετικά κοινά στα οποία απευθύνονται (π.χ. ενήλικες, νεαρά άτομα, παιδιά)
Α. Χρήση ειδικών εργαλείων γνωστοποίησης που διατίθενται από τις πλατφόρμες
Γνωστοποίηση γίνεται με χρήση των ειδικών εργαλείων γνωστοποίησης που διατίθενται από τις ίδιες τις πλατφόρμες. Influencers και διαφημιζόμενοι/ brands οφείλουν, να ενεργοποιούν το εργαλεία αυτά μέσα από τις ρυθμίσεις της εκάστοτε πλατφόρμας ως ακολούθως:
- «συνεργασία επί πληρωμή με ΧΧΧ» / "paid partnership with" στη meta, για τις πληρωμένες αναρτήσεις των influencers που ανεβαίνουν στην πλατφόρμα οργανικά.
- «χορηγούμενο» / "sponsored" στη meta, για τις αναρτήσεις των influencers που προωθούνται και μιντιακά από τον πελάτη
3 «περιλαμβάνει πληρωμένη προώθηση» / "includes paid promotion" στο YouTube
- «συνεργασία με ομαλήν / "paid partnership" στο TikTok, για τις πληρωμένες αναρτήσεις των influencers που ανεβαίνουν στην πλατφόρμα οργανικά
«χορηγούμενο» / "sponsored", στο TikTok, για τις αναρτήσεις των influencers που προωθούνται και μιντιακά από τον πελάτη
Β. Εναλλακτική/Επιπλέον μέθοδος γνωστοποίησης με χρήση hashtags:
Σε περίπτωση που οι influencers και οι διαφημιζόμενοι επιθυμούν να διευκρινίσουν πιο συγκεκριμένα τη φύση της συνεργασίας τους ή/και να γνωστοποιήσουν τη συνεργασία στα ελληνικά, η γνωστοποίηση γίνεται με τη χρήση ενός ή/και περισσότερων εγκριμένων hashtags, τα οποία ανήκουν στη λίστα της Υπηρεσίας Καταναλωτή.
