Επικαλούμενο πηγές από το εσωτερικό της εταρείας, το περιοδικό Billboard αναφέρει σε δημοσίευμά του ότι η Apple έχει έλθει ήδη σε επαφές με μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες για τη δημιουργία μιας συνδρομητικής υπηρεσίας streaming μουσικής, on demand, στα πρότυπα του Spotify. Αν και οι επαφές της εταιρείας βρίσκονται ακόμα σε πρώιμο στάδιο, και γνωρίζοντας ότι οι διαπραγματεύσεις με τις εναπομείνασες 'μεγάλες' δισκογραφικές γίνονται ολοένα και δυσκολότερες εν σχέσει με τα δικαιώματα χρήσης της μουσικής, η συγκεκριμένη κίνηση μπορεί να πάρει αρκετό καιρό έως ότου υλοποιηθεί. Παράλληλα, το ίδιο δημοσίευμα αναφέρει ότι ήδη στην ατζέντα της Apple βρίσκεται και η δημιουργία μιας βερσιόν του iTunes για την αγορά των συσκευών με Android, αφού η αποκλειστική διάθεση του ψηφιακού της δισκάδικου για συσκευές με iOS της στερεί ένα τεράστιο κομμάτι της πίτας της αγοράς μουσικής από κινητά και tablet με Android. Η γενικότερη εκτίμηση είναι πως η εταιρεία, που είδε το 2013 τις ψηφιακές πωλήσεις μουσικής να σημειώνουν την πρώτη κάμψη στα δέκα χρόνια που λειτουργεί το iTunes, θεωρεί πως το μέλλον της ακρόασης μουσικής επι πληρωμή, κλίνει προς το μοντέλο συνδρομητικών υπηρεσιών μουσικής κατά παραγγελία, όπως του Spotify και του νεότευκτου Beats Music.