Μια νεαρή γυναίκα περιμένει υπομονετικά στο σαλόνι ενός κομμωτηρίου, παρακολουθώντας χαρούμενες παρέες άλλων γυναικών να καταφθάνουν ή να φεύγουν ευχαριστημένες από εκεί.   

Όταν έρχεται η σειρά της και κάθεται πλέον στον λουτήρα, τίποτα δεν προοικονομεί την εξέλιξη.  

«- Γουάου, τι όμορφα μαλλιά. Τι θα θέλατε να κάνουμε σήμερα;» - Κόψτε τα κοντά. - Μα, είναι τόσο όμορφα...».  

Η κομμώτρια κόβει με βαριά καρδιά τα μαλλιά της γυναίκας. Τα φθάνει μέχρι τους ώμους της πια και τη ρωτάει ξανά αν είναι εντάξει το μήκος. Εκείνη της απαντά ότι θέλει τα να κόψει ακόμη πιο κοντά.

Όταν πια τα μαλλιά της κουρεύονται σε καρέ, η κομμώτρια της δίνει τον καθρέφτη για να τα δει και εκείνη της λέει:  «Ακόμη πιο κοντά. Τόσο κοντά, ώστε να μην μπορεί να τα τραβήξει ποτέ κανείς ξανά». Η συγκεκριμένη διαφήμιση της Jui, δημιουργήθηκε πριν από λίγους μήνες με στόχο να μιλήσει για την κακοποίηση των γυναικών και την ενδοοικογενειακή βία.