Η Adidas κλήθηκε να απαντήσει σε μία από τις πιο άκυρες συζητήσεις που προέκυψαν στο Παγκόσμιο Κύπελλο 2026: γιατί τόσοι πολλοί ποδοσφαιριστές φορούσαν ροζ ποδοσφαιρικά παπούτσια.

Κατά τη διάρκεια της παρουσίασης των οικονομικών αποτελεσμάτων της εταιρείας στις 30 Ιουλίου, ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Μπγιέρν Γκούλντεν (Bjorn Gulden), ρωτήθηκε από το AFP για την εντυπωσιακή κυριαρχία του συγκεκριμένου χρώματος στα γήπεδα του Μουντιάλ.

Η απάντησή του ήταν μάλλον απρόσμενη.

«Νομίζω ότι ήταν σύμπτωση και ελπίζω να μη συμβεί ξανά», δήλωσε ο Γκούλντεν, εξηγώντας ότι δεν τον εξέπληξε η επιλογή του ροζ ως χρώματος, αλλά το γεγονός ότι σχεδόν όλες οι μεγάλες εταιρείες αθλητικού εξοπλισμού κατέληξαν ανεξάρτητα στην ίδια αισθητική επιλογή.

«Το ροζ είναι ένα ωραίο χρώμα, χωρίς αμφιβολία. Αλλά το ότι όλοι καταλήξαμε στο ίδιο είναι περίεργο», πρόσθεσε.

Καθ’ όλη τη διάρκεια του τουρνουά, δεν ήταν μόνο η Adidas που λάνσαρε ροζ ποδοσφαιρικά παπούτσια. Αντίστοιχες αποχρώσεις χρησιμοποίησαν επίσης η Nike, η Puma και άλλες εταιρείες, με αποτέλεσμα σε αρκετούς αγώνες η μεγάλη πλειονότητα των ποδοσφαιριστών να αγωνίζεται με σχεδόν πανομοιότυπα έντονα ροζ παπούτσια. Σε ορισμένες αναμετρήσεις, πάνω από τα δύο τρίτα των παικτών στον αγωνιστικό χώρο φορούσαν ροζ υποδήματα.

Η εικόνα αυτή πυροδότησε διάφορες θεωρίες. Μία από τις επικρατέστερες είναι ότι το έντονο ροζ δημιουργεί τη μέγιστη αντίθεση με το πράσινο του χλοοτάπητα, κάνοντας τα παπούτσια πιο ευδιάκριτα τόσο στις τηλεοπτικές μεταδόσεις όσο και στις φωτογραφίες, ενισχύοντας έτσι την προβολή των εμπορικών σημάτων. Ωστόσο, επειδή όλες οι μεγάλες εταιρείες ακολούθησαν την ίδια στρατηγική, το αποτέλεσμα ήταν το ακριβώς αντίθετο: τα προϊόντα τους έμοιαζαν μεταξύ τους και έχασαν τη μοναδικότητα που επιδίωκαν.

Οι δηλώσεις του Γκούλντεν έγιναν την ίδια ημέρα που η Adidas ανακοίνωσε αύξηση των πωλήσεών της και καλύτερες προβλέψεις για τα ετήσια έσοδα, αν και οι αυξημένες δαπάνες μάρκετινγκ για το Μουντιάλ επηρέασαν τα κέρδη της εταιρείας.

Πηγή: Μικροπράγματα lifo