Στόχος της νέας καμπάνιας, είναι να αποδείξει πως όλες οι γυναίκες είναι σέξι, ανεξαρτήτως από τα στερεότυπα ομορφιάς.

Με ασπρόμαυρες φωτογραφίες, ο φωτογράφος, Cass Bird, αποτυπώνει την χαρά, την αυτοπεποίθηση και το σεξ-απιλ των plus size μοντέλων.

«Το hashtag #I'mNoAngel έχει δημιουργηθεί ως μέρος της όλης προσπάθειας κάθε γυναίκα να γιορτάζει για το σώμα της», τονίζει η CEO του διαφημιστικού εγχειρήματος, Linda Heasley.