Η εκστρατεία, με τίτλο « Το γλυκό σκοτώνει», έχει ως στόχο να δείξει με ωμό τρόπο τις επιπτώσεις του διαβήτη τύπου 2.

Μέσα από τις συγκλονιστικές εικόνες παρουσιάζονται με έναν αριστουργηματικό τρόπο το πως άνθρωποι υποφέρουν με πληγές και μολύνσεις στο σώμα φτιαγμένες από σοκολάτα, βανίλια και γλυκά φράουλας. 

Όλοι γνωρίζουμε ότι η ζάχαρη είναι κακή για τον οργανισμό μας, αλλά συχνά σκεφτόμαστε μόνο τις αρνητικές επιπτώσεις που έχει για τα δόντια και το βάρος μας. Η υπερβολική κατανάλωση ζάχαρης μπορεί να προκαλέσει ανεπανόρθωτες βλάβες στον ανθρώπινο οργανισμό καθώς η πρόσληψη της μπορεί να προκαλέσει ασθένειες που συνδέονται με την δραματική μείωση της ικανότητας του οργανισμού να αυτοθεραπευτεί με τρομακτικές συνέπειες, όπως αυτήν του ακρωτηριασμού.