Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή, μέσα από πανευρωπαϊκούς ελέγχους που θα διενεργούν με τη συνδρομή της τα κράτη μέλη της ΕΕ, μεταξύ των οποίων και η Κύπρος, θα επιχειρήσει να βάλει όρια σε ένα  αχαρτογράφητο πεδίο, όπως είναι η δράση των influencers στα social media.

Στο μικροσκόπιο των ελέγχων θα τεθούν οι εμπορικές πρακτικές που χρησιμοποιούν οι influencers στους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να προωθήσουν ή να διαθέσουν προς πώληση αγαθά και υπηρεσίες εταιρειών (brands) με τις οποίες συνεργάζονται, με απώτερο στόχο την προστασία των καταναλωτών.

Ο στόχος των πανευρωπαϊκών ελέγχων είναι διττός: πρώτον, να εντοπιστούν αναρτήσεις των influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οι οποίες περιέχουν μαρτυρίες, κριτικές ή καταχωρήσεις που ενδεχομένως να είναι παραπλανητικές για τους καταναλωτές, επηρεάζοντας την αγοραστική τους συμπεριφορά και προκαλώντας οικονομική ζημία και δεύτερον να επαληθεύσουν εάν οι influencers ενημερώνουν με σαφήνεια τους ακόλουθούς τους σχετικά με την ταυτότητα και τα στοιχεία επικοινωνίας της εταιρείας τους.

Τα αστρονομικά ποσά που χρεώνουν Έλληνες και ξένοι influencers

Ρεπορτάζ του MEGA Ελλάδος δείχνει τους Έλληνες και τους ξένους influencers με τους περισσότερους ακόλουθους στα social media, ενώ αναφέρει και τις αμοιβές που εκείνοι λαμβάνουν για κάθε μία ανάρτηση.

Στην κατηγορία των Mega influencers εντάσσονται όσοι έχουν από 500.000 έως 2 εκατομμύρια followers και μπορούν να λάβουν το ποσό των 3.000 -10.000 € ανά post.

Το ρεπορτάζ αναφέρει πως υπάρχουν influencers που αμείβονται για μία ανάρτηση έως και 500 ευρώ, κάτι το οποίο δεν χαρακτηρίζεται ως ακριβό.

Η λίστα με τους influencers στο Instagram

Οι influencers κατηγοριοποιούνται ανάλογα με τον αριθμό των followers που έχουν, ως εξής:

Macro influencers (100.000-500.000 followers): 1.000 – 3.000 ευρώ ανά ανάρτηση

Micro influencers (3.000-30.000 followers): 300 – 1.000 € ανά ανάρτηση

Νano influencers (έως 3.000 followers): 100-500 € ανά ανάρτηση

Οι Έλληνες influencers με τους περισσότερους followers στο Instagram

Σύμφωνα με το MEGA, οι Έλληνες με τους περισσότερους followers είναι οι εξής:

Άκης Πετρετζίκης: 1.800.000

Κώστας Τσιμίκας: 1.800.000

Ελένη Μενεγάκη: 1.300.000

Ελένη Φουρέιρα: 1.300.00

Ανδρέας Γεωργίου: 1.200.000

Ιωάννα Τούνη: 1.100.000

Αλέξανδρος Κοψιάλης: 1.100.000

Αθηνά Οικονομάκου: 1.000.000

Φαίη Σκορδά: 1.000.000

Κωνσταντίνος Αργυρός: 997.000

Σάκης Τανιμανίδης: 995.000

Σάκης Ρουβάς: 939.000

Οι ξένοι influencers με τους περισσότερους followers στο Instagram

Αναφορικά με τους ξένους αστέρες από διάφορους χώρους, όπως είναι ο αθλητισμός, η μόδα, το τραγούδι, αυτοί που συγκεντρώνουν τους περισσότερους followers είναι οι εξής:

Κριστιάνο Ρονάλντο: 591.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.600.000 δολάρια

Ντουέιν Τζόνσον: 385.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.500.000 δολάρια

Αριάνα Γκράντε: 375.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.500.000 δολάρια

Κάιλι Τζένερ: 395.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.490.000 δολάρια

Σελένα Γκομέζ: 423.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.450.00 δολάρια

Κιμ Καρντάσιαν: 360.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.400.000 δολάρια

Λιονέλ Μέσι: 473.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.170.000 δολάρια

Μπιγιονσέ: 312.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.150.000 δολάρια

Τζάστιν Μπίμπερ: 292.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.100.000 δολάρια

Κένταλ Τζένερ: 291.000.000 followers – Κόστος ανάρτησης: 1.050.000 δολάρια

Αρχίζει σήμερα το «σκανάρισμα» στους λογαριασμούς (και) των Κυπρίων influencer

Από σήμερα Τετάρτη, 1η Νοεμβρίου, αρχίζει το «σκανάρισμα» των λογαριασμών και των Κυπρίων influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να διαφανεί κατά πόσο ακολουθούνται οι σωστές πρακτικές σε ό,τι αφορά στη διαφήμιση και την προώθηση προϊόντων.

Όπως αναφέρεται σε ρεπορτάζ του Sigmalive, κάθε χρόνο τέτοια περίοδο, με βάση όσα ορίζει ο κανονισμός (ΕΕ) 2017/2394, γίνεται διαδικτυακή σάρωση της αγοράς από τις εθνικές Αρχές (στην Κύπρο αρμόδια είναι η Υπηρεσία Προστασίας του Καταναλωτή), για ένα θέμα που επιλέγεται από κοινού από τα κράτη-μέλη.

Για παράδειγμα, πέρσι η έρευνα επικεντρώθηκε στις ψεύτικες κριτικές (fake reviews), ενώ φέτος επιλέγηκαν οι influencers.

Μιλώντας στο SigmaLive, o Επιθεωρητής Εμπορίου και Βιομηχανίας, Γιώργος Μαυρογιάννης, ανέφερε ότι οι έλεγχοι θα γίνουν από την 1η μέχρι και την 30ή Νοεμβρίου, από την Υπηρεσία Προστασίας του Καταναλωτή, σε λογαριασμούς στο Instagram, στο Facebook, στο X (πρώην Twitter), στο TikTok και στο YouTube.

Σύμφωνα με τις κατευθυντήριες οδηγίες από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, εναπόκειται στην αρμόδια Αρχή να επιλέξει ποιους θα ελέγξει, με την Κομισιόν να καθορίζει μέσω εγχειριδίου τους τρόπους «σάρωσης» της αγοράς, ώστε οι έλεγχοι να είναι ομοιόμορφοι σε όλα τα κράτη-μέλη, αλλά και τα κριτήρια με τα οποία θα επιλεγούν οι λογαριασμοί των influencers.

Μετά από κάθε έλεγχο, η Υπηρεσία είναι υποχρεωμένη να απαντήσει ένα ερωτηματολόγιο για τον κάθε λογαριασμό και να το υποβάλει στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Σε περίπτωση, ωστόσο, που εντοπίζεται οτιδήποτε μεμπτό, θα ενημερώνεται ο κάτοχος του λογαριασμού και θα γίνεται έρευνα από την Υπηρεσία. Αν δεν εντοπίζεται οποιαδήποτε παρατυπία, θα γίνεται συμπλήρωση του ερωτηματολογίου και καταχώρησή του, χωρίς να ενημερώνεται ο influencer.

Τι θα ελεγχθεί;

Σύμφωνα με τον κ. Μαυρογιάννη, αυτό που θα ελέγχεται είναι, μεταξύ άλλων, «εάν υπάρχει σαφής δήλωση ότι γίνεται προώθηση διαφημίσεων, ότι ασκείται εμπορική πρακτική, ότι τα reviews που κάνει ένας influencer για ένα προϊόν είναι επί πληρωμή και δεν είναι η προσωπική του άποψη». Επίσης, θα γίνεται έλεγχος εάν υπάρχουν ισχυρισμοί που εγείρουν υποψίες ότι είναι παραπλανητικοί.

Όπως υπέδειξε ο κ. Μαυρογιάννης, αυτός ο έλεγχος θα γίνεται τόσο στην ολότητα του λογαριασμού, όσο και σε συγκεκριμένες αναρτήσεις. Ερωτηθείς σχετικά, σημείωσε ότι η κατευθυντήρια οδηγία από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή είναι να ελέγχονται λογαριασμοί που έχουν περισσότερους ακόλουθους από τον μέσο όρο για κάθε μέσο κοινωνικής δικτύωσης.

Καταλήγοντας, ο κ. Μαυρογιάννης ανέφερε ότι η Κομισιόν ζητά από κάθε κράτος-μέλος τον έλεγχο τουλάχιστον 10 σελίδων, ωστόσο, επαφίεται στην κάθε Αρχή να αποφασίσει πόσους λογαριασμούς θα «σκανάρει».

Με πληροφορίες από Lifo, Sigmalive, ΑΠΕ-ΜΠΕ