Έτσι, για να συστηθεί στους ψηφοφόρους του ανάρτησε στο YouTube ένα pop art video.

Μέσα σε 70 δευτερόλεπτα ο 47χρονος Ιβάν εξομολογείται:

«Είμαι ο Άιβαν και θέλω να γίνω ο δικός σου δήμαρχος του Λονδίνου. Είμαι γκέι, πρώην αλκοολικός, δυσλεκτικός. Είμαι υιοθετημένος, ακτιβιστής, επιχειρηματίας, αποδιοργανωτικός, άνθρωπος των λόγων. Δεν είμαι ο τυπικός πολιτικός».

Υποστηρίζει ότι χρησιμοποιεί το μετρό επειδή σιχαίνεται την κίνηση, όπως και «την γραφειοκρατία, τη βαρετή πολιτική».

Παράλληλα ενημερώνει ότι για την προεκλογική του καμπάνια, θα ξοδέψει ένα «σημαντικό» χρηματικό ποσό σε διαφημίσεις στο Facebook και το Twitter, ενώ παροτρύνει τους Λονδρέζους να χρησιμοποιήσουν το hashtag #tellivan για να τον ενημερώσουν για ό, τι επιθυμούν να κάνει ως δήμαρχος.