Η είδηση πως η δημοφιλής εταιρεία με τα εμβληματικά τάπερ – η Tupperware – ανέστειλε τη λειτουργία της σε διάφορες χώρες της Ευρώπης, δεν άφησε κανέναν ασυγκίνητο. Η θρυλική εταιρεία είχε καταφέρει μέσα στις δεκαετίες να κρατηθεί στην κορυφή των προτιμήσεων στα νοικοκυριά.

Χαρακτηριστικό της μεγάλης επιτυχίας που είχε ανά δεκαετίες υπήρξαν οι πρωτοποριακές διαφημίσεις της, που στόχευαν πάντα στις κατ΄οίκον επιδείξεις των προϊόντων τους. Όσες συμμετείχαν σε αυτές τις επιδείξεις κατάφερναν να αποκτήσουν το προσωπικό τους εισόδημα, ακόμα και το δικό τους όχημα, όπως χαρακτηριστικά αναφέρεται σε διαφήμιση της δεκαετίας του ‘60. «Να αυτό είναι το καινούργιο όχημα που απέκτησε η Μαίρη πουλώντας Tupperware».

Τα προϊόντα με το όνομα Tupperware έκαναν την εμφάνισή τους το 1946 στη μεταπολεμική περίοδο. Τα τελευταία 60 περίπου χρόνια τα Tupperware παρέμειναν επίκαιρα αφού προσαρμόζονταν στον τρόπο ζωής αλλά και στις συνήθειες του σύγχρονου καταναλωτή. Όλα αυτά τα χρόνια λειτουργίας της η Tupperware είχε καταφέρει να προσθέσει τη δική της πινελιά σε εκατομμύρια νοικοκυριά ανά την υφήλιο. Το πρώτο προϊόν που παρουσίασε ο Earl Tupper ήταν το Wonderlier Bowl το οποίο πωλείτο μέχρι σήμερα σε διάφορα χρώματα και μεγέθη. Το Wonderlier Bowl πλεονεκτούσε όλων των άλλων δοχείων για φαγητό αφού ήταν ελαφρύτερο, δεν έσπαγε όπως τα γυάλινα ή τα κεραμικά και κυρίως γιατί συνοδευόταν από ένα υδατοστεγές και αεροστεγές κάλυμμα.

Το 1946 ο Earl Tupper παρουσιάζει το θρυλικό πλέον αεροστεγές κάλυμμά του. Το αεροστεγές κάλυμμα βοηθούσε το φαγητό να μην ξεραίνεται και να μην χάνει την γεύση και το άρωμα του μέσα στο ψυγείο. Παρά την επανάσταση που έφερνε, το νέο προϊόν δεν είχε ικανοποιητικές πωλήσεις στα Σούπερ Μάρκετ αφού οι καταναλωτές χρειάζονταν μία επίδειξη για να καταλάβουν τις χρήσεις και την λειτουργία του.

Η επίδειξη κατ΄οίκον

Σαν απάντηση στα παραπάνω η Tupperware παρουσιάζει το 1948 έναν εντελώς νέο τρόπο προσέγγισης του καταναλωτή με κατ΄ οίκον επιδείξεις. Οι επιδείξεις βοήθησαν δραματικά την αύξηση των πωλήσεων αφού ήταν πλέον εύκολο για τον καταναλωτή να αντιληφθεί τα προτερήματα των Tupperware. Ήταν μάλιστα τόσο πετυχημένες που το 1951 αποσύρει τα προϊόντα από τα ράφια των Σούπερ Μάρκετ και συνεχίζει να τα πουλάει μόνο με κατ΄οίκον επιδείξεις. Τον ρόλο των συνεργατών που πραγματοποιούσαν τις κατ΄ οίκον επιδείξεις ανέλαβαν κυρίως γυναίκες που ο ρόλος τους στην κοινωνία περιοριζόταν στα στενά πλαίσια της οικίας και της οικογένειάς τους.

Το 1966 η Tupperware ήρθε και στην Κύπρο, όμως σήμερα μετά από 58 χρόνια αναγκάστηκε να αναστείλει τη λειτουργία της με τα θρυλικά τάπερ πλέον να αποτελούν ανάμνηση στα ντουλάπια μας.