ΕΧΩ ΘΕΜΑ

17 (πολύ γνωστά) προϊόντα που συνήθως τα ζητάμε με τη μάρκα και όχι με την κατηγορία τους

25.01.2019

Όταν λες για παράδειγμα «φέρε πάμπερς να αλλάξουμε το μωρό» και εννοείς τις πάνες.
 

Είναι, ίσως, από τα πιο συνήθη φαινόμενα που εντοπίζουμε στην Κύπρο (και όχι μόνο) με προϊόντα καθημερινής χρήσης, τα οποία ένεκα της μεγάλης τους αποδοχής, αλλά και του δυνατού marketing στο κομμάτι του brand awareness όταν πρωτοεμφανίστηκαν στη ζωή μας, στιγμάτισαν τόσο πολύ το προϊόν που «ανάγκασαν» την αγορά να τα ζητάει με το εν λόγω brand και όχι με τη χρήση/ιδιότητα του προϊόντος.

 

Γενικευτικά ονόματα

Όπως αναφέρει χαρακτηριστικά σε ένα άρθρο του ο Γιώργος Ι. Ξυδόπουλος, επιτυχία για κάποια προϊοντικά ονόματα είναι και η δυνατότητά τους να μετατρέπονται σε γενικευτικά ονόματα. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα να αποκτούν διευρυμένη αναφορά σε όλα του ίδιου τύπου προϊόντα, ασχέτως του κατασκευαστή τους, ή ακόμα και σε ενέργειες, ιδιότητες ή καταστάσεις που σχετίζονται με τα χαρακτηριστικά ή τις λειτουργίες του προϊόντος.

Για παράδειγμα, η λέξη Hoover χρησιμοποιείται για όλες τις ηλεκτρικές σκούπες αλλά και για το ρήμα «σκουπίζω με ηλεκτρική σκούπα» στα αγγλικά. Λέμε «θα κάνω χούβερ».

Ένα προϊόν δηλαδή έδωσε την ονομασία του στη γενική κατηγορία προϊόντων, και αυτό συμβαίνει και με πολλά brand names.

 

Πιο κάτω 17 από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα που σίγουρα όλοι έχουμε χρησιμοποιήσει:

 

PANADOL: Όταν ζητάς παυσίπονα για τον πονοκέφαλο ή την ημικρανία.

Image result for panadol first retro

 

 

NESCAFE: Όταν θες στιγμιαίο καφέ στο ρόφημά σου.

Image result for nescafe retro

 

 

KLEENEX: Όταν ζητάς χαρτομάντηλο για τη μύτη σου.

Image result for kleenex retro

 

 

TIPP EX: Για κάθε φορά που ήθελες διορθωτικό υγρό, για να σβήσεις κάτι που έγραψες με στυλό.

Image result for tippex retro

 

 

 

DIXAN: Όταν θέλεις απορρυπαντικό πλυντηρίου.

Image result for dixan retro

 

 

COMFORT: Όταν ζητάς μαλακτικό ρούχων.

 

 

PAMPERS: Όταν θέλεις πάνες για το μωρό.

Image result for pampers retro

 

 

TUPPERWARE: Για κάθε φορά που ήθελες πλαστικά δοχεία αποθήκευσης φαγητού.  

Image result for tupperware retro

 

 

HOOVER: Για κάθε φορά που ήθελες να χρησιμοποιήσεις την ηλεκτρική σκούπα.

Image result for hoover retro advertisement

 

 

KELLOGGS: Όταν θέλεις να φας δημητριακά.

Image result for kellogg's advertisement

 

 

MODESS ή Μότες (κατά την κυπριακήν): Όταν θέλεις σερβιέτες.


Δες κι αυτό:  Γιατί τις λέμε μότες;


 

 

WALKMAN: Για κάθε φορά που ήθελες να ακούσεις μουσική από το portable κασετοφωνάκι.

 

 

VASELINE: Όταν θες να χρησιμοποιήσεις λιπαντικό.

 

 

AROXOL ή Aerozol (κατά την κυπριακήν): Για κάθε φορά που έψαχνες το εντομοκτόνο/κατσαριδοκτόνο.

Αποτέλεσμα εικόνας για aroxol vintage advertisement


 

PYREX: Για κάθε φορά που ήθελες να χρησιμοποιήσεις το πυρίμαχο σκεύος.

Αποτέλεσμα εικόνας για vintage pyrex advertisement

 

Σχολιαστε