Αγορά
Αν διαφημίζεις διαδικτυακά, μάθε για το «Brand Safety»
Για πολλούς επαγγελµατίες του Marketing το να «πάνε διαδικτυακά» δεν είναι πια επιλογή, αλλά ανάγκη. Οι επιλογές για το πού θα διαφηµιστεί ένα brand είναι πολλές και οι media buyers των διαφηµιστικών γραφείων, αλλά και οι brand managers το γνωρίζουν πλέον πολύ καλά.
Πέμπτη 03 Αυγούστου 2017
Ένα από τα πολυσυζητηµένα θέµατα το τελευταίο διάστηµα είναι το λεγόµενο «Brand Safety».
Από την πλευρά του διαφηµιστή και του διαφηµιζοµένου είναι αρκετά δύσκολο το να υπάρχει έλεγχος σε σχέση µε το πού εµφανίζεται η διαφήµιση. Η µεγάλη ανησυχία είναι µήπως και το Brand "πέσει" δίπλα σε περιεχόµενο, το οποίο όχι µόνο δεν θα του κάνει καλό, αλλά ίσως και κακό. (Mcstay, 2016).
Υπάρχουν περιπτώσεις που πολυεθνικές εταιρείες και τεράστιες διαφηµιστικές εταιρείες έχουν σταµατήσει τις διαφηµίσεις σε πλατφόρµες-κολοσσούς, όπως η Google, αφού διαφηµίσεις τους εµφανίστηκαν δίπλα σε «µη ασφαλές περιεχόµενο».
Διάβασε τη συνέχεια στο capital.com.cy, σε ένα άρθρο που υπογράφουν οι Μαρία Βαρελάκη (Digital Sales Supervisor) και ο Λούης Καστελλανή (Brand Manager).
