Η διαφήμιση είναι τέχνη – και μάλιστα η τέχνη της επικοινωνίας. Οι δεξιότητες που απαιτεί είναι πολλές: από δημιουργικότητα και στρατηγική σκέψη, μέχρι ομαδικότητα και την ικανότητα να προσαρμόζεσαι διαρκώς, να αλλάζεις «χρώμα» σαν… χαμαιλέοντας. Όσοι είναι μέσα στον χώρο θα σου μιλήσουν και για ένα «σκουλούτζι» που πρέπει να κουβαλάς: εκείνο το ένστικτο, τη σπίθα που σε κρατά σε εγρήγορση. Και βέβαια, τίποτα από αυτά δεν μπορεί να υπάρξει χωρίς τη δυναμική, την ενέργεια και το «φρέσκο μυαλό» που φέρνουν οι νέοι. Μέχρι εδώ καλά – αλλά πού τους βρίσκεις;

Ανάμεσα σε άλλες πρωτοβουλίες, τους βρίσκεις στα Young Lions Cyprus: έναν θεσμό που αναδεικνύει και στηρίζει τα νέα δημιουργικά ταλέντα της διαφήμισης, δίνοντάς τους την ευκαιρία να δοκιμαστούν σε πραγματικές συνθήκες και να εκπροσωπήσουν την Κύπρο στο διεθνές φεστιβάλ Cannes Lions. Και φέτος, η διοργάνωση επιστρέφει για να αναδείξει τον πλούτο και τη δημιουργική ευμάθεια της νέας γενιάς, με την τελική παρουσίαση να πραγματοποιείται την Παρασκευή 24 Απριλίου.

Με τη φετινή διοργάνωση προ των πυλών και εν αναμονή των νέων ομάδων που θα ταξιδέψουν στις Κάννες, μιλήσαμε με τις περσινές νικήτριες της κατηγορίας Digital, Κωνσταντίνα Καϊλή και Ροδοθέα Παπαχριστοφόρου. Ίσως η εμπειρία τους να σε πείσει να αδράξεις κι εσύ τη δική σου ευκαιρία – σε ό,τι κι αν αγαπάς να δημιουργείς.

Πώς ξεκίνησε το ταξίδι σας προς τις Κάννες πέρσι;

Κωνσταντίνα: Το ταξίδι μας προς τις Κάννες ξεκίνησε με ένα brief. Ένα brief στον local διαγωνισμό Young Lions Cyprus!

Ροδοθέα: Και κάπως έτσι, με μια ιδέα, βρεθήκαμε ξαφνικά από ένα conference room στην Κύπρο στο Palais des Festivals στις Κάννες.


Τι σας ώθησε να δηλώσετε συμμετοχή;

Κ: Ειλικρινά; Είπαμε γιατί όχι; Θέλαμε να δοκιμάσουμε τον εαυτό μας έξω από τα καθημερινά πλαίσια, να πιεστούμε δημιουργικά και να δούμε μέχρι πού μπορούμε να το πάμε.

Ρ: Και τελικά… το πήγαμε μέχρι τις Κάννες!


Πώς βιώσατε συνολικά τη διαδικασία; Από το briefing και τη δημιουργία, μέχρι την παρουσίαση και τα αποτελέσματα;

Κ: Είναι έντονο, γρήγορο και λίγο χαοτικό, με την καλή έννοια.

Ρ: Μέσα σε λίγες ώρες περνάς από το να μην έχεις ιδέα τι θα κάνεις, στο να έχεις μια ιδέα που πραγματικά πιστεύεις. Είναι από τις πιο exciting δημιουργικές διαδικασίες γιατί σε αναγκάζει να εμπιστευτείς το ένστικτό σου.

Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίσατε κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού;

Ρ: Να μην κάνεις overthink τα πάντα.

Κ: Όταν έχεις λίγο χρόνο, πρέπει να πάρεις αποφάσεις γρήγορα και να πιστέψεις στην ιδέα σου. Αυτό είναι και το πιο challenging, αλλά και το πιο empowering κομμάτι.


Πώς ήταν η εμπειρία στις Κάννες; Τι την έκανε μοναδική για εσάς;

Κ: Ήταν ένα μοναδικό mix ενέργειας, έμπνευσης και ενθουσιασμού.

Ρ: Βρίσκεσαι ανάμεσα στους καλύτερους του κόσμου, βλέπεις απίστευτες ιδέες και νιώθεις ότι είσαι κομμάτι κάτι πολύ μεγαλύτερου.


Υπήρξε κάποια στιγμή εκεί που σκεφτήκατε «αυτό πρέπει να το ζήσουν όλοι»;

Κ: Πολλές φορές!

Ρ: Αλλά κυρίως μέσα σε talks, όταν ακούς ανθρώπους που μέχρι πριν έβλεπες μόνο online και συνειδητοποιείς ότι είσαι εκεί, live, να τους ακούς. Και φυσικά, σε όλα τα parties, activations & experiences στην παραλία των Καννών.

Τι κρατάτε σήμερα από αυτήν την εμπειρία, σε προσωπικό και επαγγελματικό επίπεδο;

Ρ: Πολύ περισσότερη αυτοπεποίθηση και μια πιο ανοιχτή ματιά.

Κ: Κυρίως όμως τη συνειδητοποίηση ότι μια ιδέα μπορεί πραγματικά να αλλάξει τα πάντα και να σε πάει πολύ πιο μακριά απ’ όσο φαντάζεσαι. Ότι όλα μπορούν να ξεκινήσουν από κάτι πολύ μικρό και να εξελιχθούν σε κάτι πολύ μεγαλύτερο.


Τι θα συμβουλεύατε όσους σκέφτονται να δηλώσουν συμμετοχή στους επόμενους διαγωνισμούς;

Κ: Να το κάνουν. Χωρίς δεύτερη σκέψη. Δεν χρειάζεται να είσαι 100% έτοιμος, κανείς δεν είναι.

Ρ: Απλώς μπες, δοκίμασε και δώσε το καλύτερό σου. Best case scenario, να βρεθείς στις Κάννες!


Με μία φράση: τι είναι για εσάς το Young Lions experience;

Κ & Ρ: Το Young Lions experience δεν είναι απλά μια εμπειρία, είναι turning point.